Психологические особенности воздействия социальной рекламы
Ключевые слова:
реклама, социальное воздействие, принятие решения, социальная реклама.Аннотация
Психология рекламы в настоящее время относится к категории так называемых «модных» на- правлений в науке. С каждым годом исследователи все больше внимания уделяют изучению свой- ственных ей феноменов; появляются новые темы для исследований, новые понятия и взгляды на суть психологии рекламной коммуникации. В первую очередь, это связано с повышением влияния рекламы на жизнь общества: она становится все более интегрированной в культуру социума и не может не рассматриваться как важный феномен, отражающий, а во многом и определяющий его существование. Как следствие, практика рекламной деятельности требует все большего количества данных психологической науки, объясняющих те или иные феномены и позволяющих предсказы- вать изменения, которые станут результатом рекламной коммуникации. На сегодняшний день фокус научных исследований в области психологии рекламы сосредото- чен на широком диапазоне тем, связанных с изучением отдельных видов, особенностей и категорий рекламного воздействия. Однако, несмотря на широкий диапазон тем психологических исследова- ний рекламы, можно заметить, что общим для них объектом исследования являются разного рода и характера психологические изменения, которые возникают в ответ на рекламное воздействие и вызывают реакцию со стороны субъекта, которая проявляется в изменении его представлений, отношения либо поведения. В особенности исследователей интересует, как осуществляется и чем детерминирован выбор в пользу предлагаемой в рекламе альтернативы. Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как от- расли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания че- ловека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Многие авторы, например извест- ный американский психолог Б. Ф. Скиннер, полагают, что все мы практически полностью зависим друг от друга, и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует.
Библиографические ссылки
2. Федотова Л. Н.Реклама в коммуникационном процессе. – М.: КАМЕРОН, 2005. – 463 с.
3. Dahl, Darren W. et al. «Does it pay to shock? reactions to shocking and Nonshocking advertising Content among University students» Journal of advertising research 43 (2003): 268-280. – P. 268.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2005. – 360 c.
5. osgood C. e., the nature and measurement of meaning, Psychological bulletin, 49 (1952). – Р.197-237.
6. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2002. – 550 с.
7. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. – М.: Современные проблемы. 2005. – 485 с.
8. Nixon C.l, Mansfield P.M, thoms P. effectiveness of antismoking public service announcements on children’s intent to smoke. Psychol addict behav.2008; 22(4):496–503p.
9. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности. – М. : «Дашков и К», 2007. – 416 с.
10. Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Горлов С. Ю. Оценка эффективности социальной рекламы. – М.: Изд-во Международ- ного института рекламы, 2008. – 44 с.
1. Germogenova l.U. effektivnaya reklama v rosii. Praktika i rekomendatcii. – М.: rus Partner ltD, 2004. – 258 s.
2. Fedotova l.N. reklama v kommunikatcionnom protcesse. – М.: КАМЕrОN, 2005. – 463 s.
3. Dahl, Darren W. et al. «Does it pay to shock? reactions to shocking and Nonshocking advertising Content among University students» Journal of advertising research 43 (2003): 268-280. – P. 268.
4. vikint’yev i.l. Priyemy reklamy i public relations. – sPb.: Тriz-shaNs, 2005. – 360 s.
5. osgood C. e., the nature and measurement of meaning, Psychological bulletin, 49 (1952). – Р. 197–237.
6. zazykyn v.G. Psihologiya v reklame. – М.: Datastrom 2002. – 550 s.
7. Kyenig Т.Psihologiya reklamy: yeyo sovremennoye sostoyaniye i prakticheskoye znacheniye. – М.: sovremenniye problemy. 2005. – 485 s.
8. Nixon C.l, Mansfield P.M, thoms P. effectiveness of antismoking public service announcements on children’s intent to smoke. Psychol addict behav.2008;22(4):496–503p.
9. izmaylova М.А. Psihologiya reklamnoy deyatelnosty. – М.: «Dashkov i К», 2007. – 416 s.
10. Gladkih N.yu., vayner v.l., Gorlova s.yu. otcenka effectivnosty sotcialnoy reklamy. – М.: izd-voо Меzhdunarodnogo institute reklamy, 2008.- 44 s.
