Психологические особенности воздействия социальной рекламы
Ключевые слова:
реклама, социальное воздействие, принятие решения, социальная реклама.Аннотация
Психология рекламы в настоящее время относится к категории так называемых «модных» на- правлений в науке. С каждым годом исследователи все больше внимания уделяют изучению свой- ственных ей феноменов; появляются новые темы для исследований, новые понятия и взгляды на суть психологии рекламной коммуникации. В первую очередь, это связано с повышением влияния рекламы на жизнь общества: она становится все более интегрированной в культуру социума и не может не рассматриваться как важный феномен, отражающий, а во многом и определяющий его существование. Как следствие, практика рекламной деятельности требует все большего количества данных психологической науки, объясняющих те или иные феномены и позволяющих предсказы- вать изменения, которые станут результатом рекламной коммуникации. На сегодняшний день фокус научных исследований в области психологии рекламы сосредото- чен на широком диапазоне тем, связанных с изучением отдельных видов, особенностей и категорий рекламного воздействия. Однако, несмотря на широкий диапазон тем психологических исследова- ний рекламы, можно заметить, что общим для них объектом исследования являются разного рода и характера психологические изменения, которые возникают в ответ на рекламное воздействие и вызывают реакцию со стороны субъекта, которая проявляется в изменении его представлений, отношения либо поведения. В особенности исследователей интересует, как осуществляется и чем детерминирован выбор в пользу предлагаемой в рекламе альтернативы. Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как от- расли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания че- ловека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Многие авторы, например извест- ный американский психолог Б. Ф. Скиннер, полагают, что все мы практически полностью зависим друг от друга, и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует.
