Поколенческие различия демонстративного потребления в Казахстане в условиях цифровизации

Аннотация

Потребительское поведение выступает фундаментальным индикатором состояния современного транзитного общества. Исследование посвящено осмыслению паттернов демонстративного потребления в Республике Казахстан под воздействием цифровизации и смены исторически обусловленных поколенческих парадигм. Цель работы заключается в выявлении социокультурных и структурных механизмов, детерминирующих потребительский выбор и кредитное поведение молодежи (поколения Z) в компаративной перспективе со старшими возрастными когортами (поколениями Y и X). Научная значимость работы обусловлена необходимостью деконструкции популярного медиа-стереотипа об исключительной финансовой иррациональности молодежи посредством строгой эмпирической верификации. Практическая ценность заключается в возможности адаптации государственных программ повышения финансовой грамотности и совершенствования банковских скоринговых моделей с учетом реальных культурных драйверов долга. Методология опирается на смешанный исследовательский дизайн: проведен количественный анкетный опрос и реализована серия полуструктурированных глубинных интервью. Основные результаты доказывают парадоксальный феномен. Утилитарная мотивация устойчиво доминирует во всех поколениях, однако для поколения Z потребление институционализировалось как базовый язык конструирования идентичности. Высокая кредитная активность детерминирована не гедонистическими импульсами, а статусной мотивацией, которая активно поддерживается бесшовной архитектурой цифровых экосистем (в частности, платформами рассрочки). Ценность проведенного исследования заключается в системном применении концепции габитуса к казахстанскому эмпирическому материалу с учетом феномена «цифрового долга», что восполняет критический пробел в локальной социологии. Практическое значение итогов работы состоит в предоставлении научно обоснованной базы для корректировки социальной политики государства в сфере регулирования агрессивного розничного кредитования и понимания механизмов социальной стратификации через вещи.

Ключевые слова: демонстративное потребление, социология потребления, молодежь, поколение, габитус, символический капитал, кредитное поведение, цифровизация, разумное потребление.