Цифрландыру жағдайындағы Қазақстандағы көрсетімді тұтынудың ұрпақтар арасындағы айырмашылықтары

Аңдатпа

Тұтынушылық мінез-құлық қазіргі өтпелі қоғамның жай-күйін сипаттайтын негізгі көрсеткіштердің бірі болып табылады. Зерттеу цифрландырудың және тарихи негізделген ұрпақтық парадигмалардың ауысуы әсерінен Қазақстан Республикасындағы көрсетімді тұтыну үлгілерін ұғынуға арналған. Зерттеудің мақсаты – жастардың (Z ұрпағының) тұтынушылық таңдауы мен кредиттік мінез-құлқын айқындайтын әлеуметтік-мәдени және құрылымдық тетіктерді Y және X ұрпақтарымен салыстырмалы тұрғыда анықтау. Зерттеудің ғылыми маңыздылығы жастардың қаржылық мінез-құлқы туралы кең таралған медиа-стереотиптерді қатаң эмпирикалық деректер негізінде қайта бағалау қажеттілігімен негізделеді. Практикалық маңыздылығы қаржылық сауаттылықты арттыруға бағытталған мемлекеттік бағдарламаларды жетілдіруде және қарыздық мінез-құлықтың нақты мәдени факторларын ескере отырып банктердің кредиттік скоринг модельдерін дамытуда зерттеу нәтижелерін пайдалану мүмкіндігімен сипатталады. Зерттеу аралас әдіснамаға негізделген: сандық сауалнама жүргізіліп, жартылай құрылымдалған тереңдетілген сұхбаттар ұйымдастырылды. Зерттеу нәтижелері қызықты заңдылықты көрсетті: барлық ұрпақтарда тұтынудың утилитарлық уәждері басым болғанымен, Z ұрпағы үшін тұтыну әлеуметтік бірегейлікті қалыптастырудың негізгі тіліне айналған. Жастардың жоғары кредиттік белсенділігі гедонистік ұмтылыстармен емес, әлеуметтік мәртебеге ұмтылумен түсіндіріледі және бұл үрдісті цифрлық қаржы экожүйелерінің, әсіресе бөліп төлеу платформаларының қолжетімділігі күшейтеді. Зерттеудің ғылыми құндылығы – «цифрлық қарыз» феноменін ескере отырып, габитус тұжырымдамасын Қазақстанның эмпирикалық материалына жүйелі түрде қолдануында. Бұл тәсіл отандық тұтыну социологиясының теориялық және эмпирикалық базасын толықтыруға мүмкіндік береді. Зерттеу нәтижелерінің практикалық маңызы тұтынушылық кредиттеуді реттеу, халықтың шамадан тыс қарыздануының алдын алу және әлеуметтік стратификацияның тұтыну арқылы қалыптасу тетіктерін түсіну бағытындағы мемлекеттік саясатты ғылыми негізде жетілдіруге мүмкіндік беруімен айқындалады.

Түйін сөздер: көрсетімді тұтыну, тұтыну әлеуметтануы, жастар, ұрпақ, габитус, символдық капитал, кредиттік мінез-құлық, цифрландыру, саналы тұтыну.